Как добавить интернет-магазин в Google Shopping

Содержание Как добавить интернет-магазин в Google Shopping и зачем это делать (инструкция). Статистика Google Shopping….


Содержание

Как добавить интернет-магазин в Google Shopping и зачем это делать (инструкция)

Google Shopping (Google Покупки) - это сервис для рекламы интернет-магазинов, при помощи которого любой пользователь может найти необходимый ему товар и сравнить цены у разных продавцов. 

Примерно год назад такой сервис с товарным компаниями появился и в Украине. Его внешний вид представлен на фото ниже. 

сервис для рекламы интернет-магазинов, при помощи которого любой пользователь может найти необходимый ему товар

Вся суть «‎Google Покупок» заключается в удобном поиске интересующих товаров. Это происходит следующим образом:

  • В поисковой строке вы пишите название товара, который желаете приобрести;
  • Далее высвечивается список предложений от различных магазинов с необходимым вам товаром;
  • Вы выбираете лучшее предложение, например, опираясь на цену. 

С пользой для обычных пользователей все понятно, но чем же выгоден данный сервис для продавцов? Дело в том, что на «‎Google Покупках» объявления имеют расширенный вид, т.е. помимо привычного текста, в карточку товара добавляется фото, цена, информация о магазине. Это дает возможность покупателю узнать всю необходимую информацию о вас и вашем товаре еще до открытия этого самого объявления. Таким образом, продавец сразу получает максимально заинтересованных клиентов. 

Вот например, вы написали в поиске гугл «‎круглый аквариум», вам выдало все подходящие варианты. Просматривая объявления от разных продавцов, вы сразу же видите внешний вид товара на фото и установленную на него цену, поэтому выбрать желаемое будет совсем не сложно. Таким образом, не придется открывать объявления для получения детальной информации о товаре, что сэкономит ваше время и нервы. Еще до открытия объявления у вас складывается детальное представление о товаре, что дает толчок к осуществлению покупки. 

Помимо этого, при помощи товарных объявлений можно охватить более широкую аудиторию, так как при поиске пользователем определенного товара, ему показывается не только расширенное товарное объявление, но и обычное текстовое. Получается, что по одному запросу мы получаем двойной охват аудитории. 

сервис для рекламы интернет-магазинов, при помощи которого любой пользователь может найти необходимый ему товар

Статистика Google Shopping

Как заявляет сам Google, при комбинировании товарных и текстовых объявлений, можно добиться максимальной эффективности продаж. По официальной статистике около 90% пользователей Google посещают сайт, 73% добавляют товар себе в корзину, а 83% из тех 90% - покупают этот товар. 

По некоторым опросам известно, что украинские предприниматели более чем довольны сервисом Google Shopping, и даже собираются вкладывать в него приличные суммы (около 78% от всех продавцов). 

статистика по инвестированию в google shopping на 2019 год

Один украинский книжный интернет-магазин даже заявил, что при помощи Google Покупок получилось увеличить трафик магазина в 100 раз. 

ри помощи Google Покупок получилось увеличить трафик магазина в 100 раз

Какая стоимость размещения объявлений на Google Shopping

За само размещение объявлений на сервисе Google Shopping платить не нужно, оплата производится за каждый клик по объявлению. Дальше, после клика пользователь может быть направлен на ваш сайт или на сервер Google. 

При желании, можно заплатить за размещение в топе на сервисе. В поиске определенного товара, пользователь будет сразу же видеть ваше объявление одним из первых в списке. Так вы сможете составить достойную конкуренцию другим продавцам. В основном, данная плата ниже максимальной ставки. 

По статистике в среднем продавцы Google Shopping обрабатывают 3-5 заказов в сутки. 58,82% - примерно 3 заказа, 30% - до 10 заказов. Почти половина продавцов платит около 50 грн. за каждую покупку. 

статистика конверсии Google Shopping за 2019 год

Если получать по 10 заказов в день, то отдавать придется примерно 500 грн. В месяц получается 15 000 грн.

статистика трат интернете магазинов в день Google Shopping

Как начать продавать на Google Shopping

Чтобы начать работать на Google Покупках, нужно просто добавить туда свой ассортимент товаров. 

Проделать это можно при помощи базы Merchant Center - сервис, позволяющий добавлять в Google информацию о своем магазине, и загружать продаваемые им товары. После загрузки через Merchant Center, товары становятся доступными и для остальных сервисов Google. К примеру, в тех же Гугл Картинках можно будет найти фото ваших товаров и, соответственно, ссылку на них.

Помимо загрузки всей необходимой информации в Merchant Center, также требуется создать свою кампанию. Для создания кампании существует два варианта:

  • воспользовавшись Google AdWords;
  • при помощи Google Ads.

Как запустить рекламу своих товаров через Google AdWords

Здесь мы рассмотрим старый способ добавления, который уже проверен временем. 

  • Чтобы добавить товарное объявление, нужно зайти в свой профиль AdWords или зарегистрироваться там, если вы этого еще не сделали. После входа в профиль, откройте раздел «‎Кампании» - «‎+Кампании» - «‎Покупки».

старый способ добавления компаний в google adwords

  • Далее перейдите в настройки кампании и укажите (придумайте) название вашей кампании. Если у вас уже есть кампания и вы хотите скопировать данные с нее, тогда нажмите на «‎или загрузите настройки из» и выберите из списка нужную вам кампанию.
  • Кликните на «‎Выбрать учетную запись» - «‎Идентификатор продавца». Идентификатором должен быть профиль со всеми загруженными ранее товарами.

настройки кампании и укажите (придумайте) название вашей кампании

  • Нажмите на «‎Страна продажи» и укажите страну, через которую будут проводиться продажи ваших товаров. Этот пункт очень важен, так как от него будет зависеть, какие товары из Merchant Center будут добавлены в рекламу.

Нажмите на «‎Страна продажи» и укажите страну, через которую будут проводиться продажи ваших товаров.

  • Также, желательно указать дополнительные параметры, такие как «‎Приоритет кампании» и «‎Фильтр рекламного ресурса». Их можно найти в разделе «‎Настройка Покупок».

указать дополнительные параметры, такие как «‎Приоритет кампании» и «‎Фильтр рекламного ресурса»

  • В случае, если один и тот же товар размещен в двух кампаниях, то стоит отдать приоритет одной из них. Так как по умолчанию стоит низкий приоритет кампании, то следует самостоятельно повысить этот приоритет до среднего или даже высокого.
  • При использовании «‎Фильтра рекламного ресурса», появляется возможность скрыть некоторые товары в Merchant Center, чтобы они не рекламировались. По умолчанию берутся все товары для продажи, а чтобы внести изменения, необходимо выбрать «‎Создать специальный фильтр» - «‎Соответствует всем следующим параметрам» - установите флажок возле подходящего параметра. Также, при желании можно расширить количество фильтров, нажав на «‎+» и выбрав необходимые параметры. Количество дополнительных фильтров ограничено - максимум 7 штук.

По умолчанию берутся все товары для продажи, а чтобы внести изменения, необходимо выбрать «‎Создать специальный фильтр»

  • Добавьте новые точки местоположения обычных магазинов, если хотите использовать товары, продаваемые там. Для этого отправьте в Google Merchant Center информацию, подтверждающую наличие данных товаров в обычных магазинах. После этого, вы сможете наполнить свою рекламную кампанию товарами из обычных магазинов при помощи функции «‎Включить объявления о местных точках продажи».
  • Расставьте точки мест, где должны рекламироваться ваши товары. Для этого кликните на раздел «‎Места». Если вы желаете скрыть объявления от показов на сайтах партнеров - уберите отметку напротив «Включить поисковые сайты партнеров».
  • По стандартным настройкам, верхний предел ставки за один переход по рекламе вы определяете сами, а при настройке отслеживания конверсий, оптимизатор цены за конверсию будет в автоматическом режиме корректировать установленные вами ставки. Так, вы получите максимальное количество конверсий без увеличения расходов. А если определить верхний предел ставки СРС в пункте «‎Ставка по умолчанию», то данная ставка будет распространяться на первую группу товаров и объявлений в кампании. При необходимости можно корректировать ставку.
  • Нажмите на «‎Бюджет» - «‎Индивидуальный бюджет» и установите денежный лимит, который вы можете тратить каждый день на вашу кампанию. 
  • Не забудьте про дополнительные параметры, без которых кампания не будет до конца настроенной. Выберите способ показа, распланируйте размещение объявлений и т.д. Нажмите на «‎Сохранить и продолжить» - «‎Создание групп объявлений» и установите все необходимые параметры.

Как настроить рекламу в Google Ads

Этот способ более свежий, чем настройка через Google AdWords и, возможно, даже более удобный. Для настройки объявлений через Google Ads нужно проделать следующие шаги:

  • Зайдите в профиль Google Ads, в меню выберите «‎Кампании» - «‎Новая кампания» - «‎Торговая кампания» - «‎Далее».
  • Укажите полное название вашей кампании.
  • Свяжите профиль Google Ads с базой Merchant Center, если вы этого еще не сделали.
  • В настройках Google Ads выберите привязанный аккаунт Merchant Center, в котором должны находиться все товары для рекламы. 

Важно! Как только вы создадите кампанию, возможности изменить продавца уже не предоставится.

  • Выберите страну для продажи и доставки ваших товаров. В дальнейшем, рекламная кампания будет работать исключительно в этой стране, и после назначения изменить ее нельзя. 
  • Если у вас нет необходимости рекламировать весь ассортимент с Merchant Center, то установите ограничения, воспользовавшись «Фильтр рекламного ресурса». Там вам нужно указать необходимые критерии. После этого, рекламироваться будут только те товары, которые соответствуют установленным критериям.
  • Определитесь, как будут назначаться ваши ставки.
  • В пункте «‎Бюджет» установите денежный лимит, который вы можете себе позволить потратить на рекламу. Устанавливается сумма ежедневных расходов.
  • При необходимости установите «Приоритет кампании». Это необходимо в тех случаях, когда один и тот же товар рекламируется несколькими кампаниями, и нужно использовать бюджет из определенной кампании.
  • По стандартным настройкам объявления рекламируются сразу в нескольких местах: на сайтах партнеров, на YouTube, в поисковике Google и т.д. При этом, эти объявления видно как на ПК, так и на других гаджетах. Для настройки показов в определенных местах, зайдите в раздел «‎Места» и подгоните параметры под себя.
  • Если вы планируете продавать товары только из обычных магазинов, то для начала предоставьте базе Merchant Center информацию об этих магазинах. Затем настройте саму рекламу, выбрав раздел «Реклама местных предложений» - «Включить рекламу товаров, продаваемых в обычных магазинах».
  • Сохраните все установленные параметры при помощи кнопки «‎Сохранить и продолжить».
  • Определитесь с видом размещения объявлений. Можно сделать обычное товарное объявление, создаваемое на основании данных из Merchant Center, или же создать целую витрину, т.е. 2-3 товара будет скомбинировано в одно объявление. Первый способ подходит для новичков, а второй для более продвинутых пользователей Google Shopping.
  • Для каждой группы объявлений придумайте название.
  • Установите желаемую ставку для первой группы объявлений.
  • Отсортируйте ваши товары, сделайте группы и подгруппы, чтобы все товары не висели в одной категории «‎Все товары». Это поможет устанавливать подходящие ставки для каждой группы.
  • Нажмите на кнопку «‎Сохранить» и все, настройка рекламы в Google Ads завершена.

Как использовать Google Покупки с максимальной эффективностью - несколько полезных советов

Торговая кампания - это сервис с рекламой различных товаров, которая намного удобней и современней обычных текстовых реклам. Качественно проработанной кампанией можно привлечь много новых клиентов и, соответственно, в дальнейшем получать хорошую прибыль. 

Для успешного продвижения своей кампании, необходимо сначала грамотно ее настроить, а потом уже отслеживать какой-то результат.

Совет 1

Не нужно бездумно создавать объявления, для начала определитесь с целью вашей кампании. Чего вы от нее ждете? Какие результаты вас устроят? Разработайте четкий план действий и следуйте ему.

Совет 2

Не пренебрегайте умными торговыми кампаниями, они помогут в управлении вашим ассортиментом, сделав работу с объявлениями проще и эффективней. 

Умные торговые кампании лучше комбинировать со стандартными и медийными кампаниями, чтобы охватить большую аудиторию. Может быть вариант, что у вас по какой-то причине не получится запустить умную кампанию, тогда воспользуйтесь обычной стандартной кампанией.

Совет 3

Правильно устанавливайте максимальную ставку. Если вы решили сделать все самостоятельно в ручном режиме, то будьте готовы к тому, что объявления будут показываться не совсем там, где бы хотелось. А если воспользоваться автоматической настройкой, то объявления будут подстроены под нужные поисковые запросы.

Совет 4

Чего вы ждете от торговой кампании? Хорошо над этим поразмышляйте. Распределите весь ассортимент по категориям, расставьте приоритеты для каждой категории, создайте стандартные кампании для каждого языка, грамотно установите ставки.

Совет 5

Используйте таргетинг, если хотите получить максимальную эффективность от рекламы. При помощи параметра таргетинга, можно установить ставку для посетителей, которые зашли повторно. Таким образом, размещенные объявления с вашими товарами будут видны только посетителям из списка аудитории. Единственное, подобные действия очень сильно повлияют на величину охвата.

Совет 6

Назначьте различные ставки для повторных заходов покупателей, при этом не изменяя ставку для вновь прибывших посетителей. Для этого перейдите в раздел «Наблюдение (рекомендуется)» и добавьте туда списки регламента. 

Таким образом, вы сможете получить больше повторных заходов. Расставляйте приоритеты ставок в зависимости от ценности аудитории. Например, повторные посетители более ценны для вас, поэтому установите коэффициент +100%. А для тех, кто зашел и ушел, будет достаточно +10%.

Совет 7

Когда пройдет достаточно времени, ваши объявления соберут приличное количество данных, тогда можно начинать конкурировать с другими кампаниями. Проанализируйте такие показатели как: цена за клик, количество показов, количество кликов и т.д. 

Для более подробного отслеживания эффективности ваших объявлений, воспользуйтесь «Симулятором ставок». С ним вы сможете понять, правильно ли проработали стратегию, те ли решения приняли, и в дальнейшем будете более грамотно управлять вашей рекламной кампанией для достижения максимально положительных результатов.

Google Shopping - прекрасный сервис как для новичка, так и для продвинутого продавца в сети Интернет. С ним можно пополнить или создать с нуля свою клиентскую базу, успешно реализовывая свой товар. 

Перед началом работы с Google Shopping, стоит внимательно ознакомиться с инструкцией по его настройке, чтобы в дальнейшем не возникло проблем. Тем более, что некоторые действия выполняются единожды, и не поддаются изменениям в дальнейшем. Например, при настройке кампании, не все параметры можно будет откорректировать.

Если вы хотите стать успешным продавцом в интернет-бизнесе или увеличить существующий уровень продаж, то сервис Google Shopping - идеальное решение!


Оцените полезность статьи:

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (5 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Обсуждение: есть 1 комментарий
  1. GreggSlarf:

    Теперь буду знать

    Ответить

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Для отправки комментария, поставьте отметку, что разрешаете сбор и обработку ваших персональных данных . Политика конфиденциальности